C’è una strategia di marketing che sta spopolando tra le attrici e le celebrità più famose, il “method dressing“. Questo metodo prevede che le attrici o gli attori indossino i panni del personaggio che interpretano anche fuori dal set, per la promozione del film e gli eventi ufficiali.
A riportare alla ribalta il method dressing è stata di recente Zendaya. L’attrice nel tour di presentazione della pellicola Challengers, in cui interpreta una tennista, ha sfoggiato diversi look con chiari riferimenti a questo sport e a tema tennis. Ma non è stata l’unica!
Scopriamo insieme di preciso che cos’è il method dressing, perché e quando le attrici lo usano!
CHE COS’È IL METHOD DRESSING
Il method dressing, significa letteralmente “metodo di vestizione“, ed è una strategia di marketing adottata da attrici e attori che consiste nel vestire i panni dei personaggi che interpretano nel film che hanno da poco girato anche quando sono fuori dal set e soprattutto nel periodo di promozione del film stesso.
Questa tecnica trae ispirazione dal metodo di recitazione Stanislavskij, secondo cui un attore vive e si identifica al 100% con il ruolo che interpreta. Per la precisione «si basa sull’approfondimento psicologico del personaggio e sulla ricerca di affinità tra il mondo interiore del personaggio e quello dell’attore».
Nel mondo del cinema il “method dressing” si traduce nell’adozione da parte degli attori di vestiti e di interi outfit moda che vengono costruiti appositamente per richiamare quelli del film. Questo metodo ha delle chiare finalità di marketing, ossia lo scopo è generare interesse verso la tematica trattata nel film per attrarre sempre più pubblico e incentivare le persone ad andare a vedere il film in questione.
LE ATTRICI AMANO IL METHOD DRESSING
Zendaya è senza dubbio tra le attrici che più si è avvalsa del method dressing recentemente. In occasione del torneo di tennis di Indian Wells, in California, l’attrice che nel film Challengers veste i panni di una tennista ha indossato un vero e proprio completino a tema, con tanto di gonnellina a pieghe, rilanciando anche la tendenza moda tennis core.
Ma ricorderemo anche il vestito total white di Tom Browne con colletto a polo e racchette ricamate e il lungo abito verde in paillettes firmato Loewe con stampa di tennista intenta a servire.
Oltre a Zendaya non può non venirci in mente la campagna promozionale del cameo Barbie di Greta Gerwig e i numerosi look a tema della protagonista Margot Robbie.
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A COSA SERVE IL METHOD DRESSING
Il “method dressing” è uno strumento di promozione e di marketing da parte delle attrici e degli attori. Serve per farsi pubblicità nella fase di pre-uscita delle pellicole nelle sale cinematografiche e nella fase in cui il film è al cinema.
Non ha nulla a che vedere con la prestazione artistica o con il desiderio delle star di dimostrare quanto sono riusciti ad immergersi nel ruolo, al punto di “interpretarlo” anche nella loro vita reale.
I vestiti che rappresentano il tema del film, quando vengono indossati delle celebrità, destano curiosità e sorpresa tra i fan. Grazie ai social network, da Instagram a Facebook e TikTok, i vip riescono ad ottenere una maggiore visibilità e a raggiungere così un pubblico molto più ampio al quale mandare un messaggio “promozionale” relativo al loro nuovo film.
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IL METHOD DRESSING COME STRUMENTO DI PROMOZIONE
Margot Robbie insieme al suo stylist Andrew Mukamal hanno ricreato interi look d’archivio della storica bambola Mattel con abiti rosa, lustrini e paillettes scintillanti. Alla fine la “tendenza del rosa Barbie” non ha contaminato solo il mondo della moda, ma anche del trucco, del design, dell’arredamento.
Anche l’attrice Jenna Ortega ha indossato i panni della piccola Mercoledì Addams fuori dal set e durante il Met Gala 2023. E come non ricordare la sirenetta Halle Bailey che per la premiere di presentazione del suo film sembrava letteralmente una sirena appena uscita dalle acque?
Di recente è stata invece Anya Taylor-Joy a sbalordire tutti grazie al suo look di scena firmato Rabanne in occasione della promozione dello spin off Furiosa: A Mad Max Saga.
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Che ne pensate del method dressing? Vi piace questa strategia di marketing usata dalle attrici? Ditecelo nei commenti!
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